在2020年第一季度的游戏行业中，女性向游戏市场或许是增长最迅猛的细分领域。

据游戏工委发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》，今年Q1女性玩家贡献的收入为192.4亿元，环比增长49.49%，创增速新高。同时中国女性游戏用户规模也环比增长17.05%，目前为3.57亿人。实际上在游戏市场，尤其是IP作品逐渐注重精细化运营、捕捉精准用户的存量时代下，IP+女性向的公式已经得到了部分厂商的注意。

从近期符合条件的新游产品来看，其中IP名气最大的，应该就是4月29日公测的《新网球王子 RisingBeat》。本文我们就以这款产品为例，窥探下IP+女性向游戏的优势及潜力，以及其背后发行商——分众游戏的打法理念。

主打高颜值的音舞玩法+剧情互动，运动番IP还能这么改?

作为继《灌篮高手》后集英社的第一运动IP，《网球王子》从1999年开始连载，单在日本地区的累计发行量已超7000万册，位列日本百年漫画史Top25。更具历史意义的是，《网球王子》还打破了Jump系漫画偏重男性的固有格局，也正是从这部作品开始，运动番IP不再只是男生的专属。

国内方面，由于是央视官方引进，《网球王子》踏入国门后迅速成为21世纪初最火的动画之一。加之后来被两次翻拍成电视剧，此IP的相关微博话题阅读量早已过亿(目前5.2亿)，贴吧关注数也有90万左右，甚至比《灌篮高手》还要多40万。考虑到该作目前还在持续连载中，可以说不仅是社会中坚的80、90后，在Z世代群体中，《网球王子》也有极高的认知度。

而《网球王子》之所以能在不同时期均受到年轻女生的喜爱，除了角色本身的美男设定，也要得益于版权方的虚拟偶像化打造。游戏立绘

最典型的莫过于音乐方面，目前《网球王子》的主要人物都有自己的角色歌曲，原著众多的人气角色数量，也支撑起《网球王子》举办主题演唱会与舞台剧十余年。在日本，网王的演唱会人气基本不亚于一票难求的顶级idol。而作为此IP必不可少的圈层文化，在游戏正式上线后，国内也将陆续迎来多场网王演唱会。

总的来说，除了颜值外，音乐也是《网球王子》IP的一个重要标签。这也是为何身为一个运动番IP，《网球王子》改编为音乐游戏却又毫无违和感的原因。

游戏《新网球王子》的主要操作是上手即玩的音舞类玩法，曲库自然是动画衍生角色歌曲，操作原理与主流音舞手游无太大区别。在降低操作门槛的基础上，Q萌的人物形象也有助于进一步迎合女性用户的审美。创新部分主要体现在网球打击与音乐鼓点的结合，配合上网球场的背景，难度越高，节奏越快，越有“音乐节拍打网球”的感觉。

该模式中，游戏还通过技能触发(类彩蛋)的方式，还原原著角色的招牌招式。像越前龙马的COOL抽击球、手冢国光的手冢领域、不二周助的三重回击、以及迹部景吾的通往破灭的圆舞曲，都会在游戏中出现。很大程度上，这些都是《网球王子》Logo一样的设定。

除此之外，在整个游戏体系中，音舞玩法更像是一种养成方式而非Battle，玩家可通过此模式升级角色，解锁出更多的剧情玩法。而从游戏日报的实际体验来看，剧情玩法相当于追一部新的《网球王子》。

剧情玩法分主线剧情与支线剧情，主线承袭原作，支线剧情包括角色剧情与活动剧情(番外剧)。简单地说，支线剧情就是在游戏中加入原作没有的内容。当然，游戏CV都是动漫版的原班人马，背景地也取自原著，但在画质表现上，游戏版的卡牌立绘可以说是做了近乎于“重制版”的升级。

有这么一个小插曲可以体现出《新网球王子》的画面质量。

之前在接受游戏日报采访时，分众游戏CEO朱笑靖回忆道，游戏在做原画初稿时，需要先与原作者许斐刚确认意见，才能继续修改。要知道除了漫画家这层身份，许斐刚还是音乐人、作词人，对于自己的作品形象都相当看重。而亲眼看到《新网球王子》游戏画面之后，他只提了一个要求：亲自为这款游戏演唱主题曲。

基于原著的画面升级配合更加丰富的故事，《新网球王子》剧情玩法给人的感受，很像是在符合当下审美的基础上，与赛场之外的网球选手们打交道。

虽说是女性向，但再怎么说，《网球王子》终归是运动番，原作90%以上的故事都是围绕网球场展开，日常生活的描写极少。在此之前，粉丝只有通过自创同人故事，才能满足自己对于“王子”日常生活的幻想，而《新网球王子》除了剧情更丰富、视角更理性、故事更合理外，游戏独有的交互性，也是其他内容形式所不具备的。

此外，游戏的休息室系统与休息室装修也是可圈可点。比如换装、装扮玩法，休息室与小屋风格完全可以按照自己的品味来DIY。

在此基础上，Q萌版的原作人物还能在玩家所装饰的空间内互动玩耍，在角色生日当天还会有小惊喜!加之游戏目前也开通了好友互访功能，社交玩法上或许也会开拓出更多的内容。

截至目前，《新网球王子》已于日本市场上线，首周进入iOS免费榜前二，首月维持头部的成绩，至少说明了游戏本身的可塑性与IP影响力。国内方面，《新网球王子》目前在TapTap上也有9.0的高分。

总的来说，以女性用户为主的《新网球王子》基本做到了对IP最大程度的还原与拓展，日本市场的初期成绩与AppStore中国台湾区的推荐，也证明了游戏自身的底子。当然，游戏在4月29日公测后是否能成，还要看发行商的表现。

行业老兵带新军，背靠6亿用户资源的他们野心不小

严格意义上说，成立于2017年底的分众游戏算是行业里的新军，《新网球王子》也是他们正式推出的第一款主打产品。不过，统领这支新军的核心团队，却都颇有来头。

分众游戏的创始团队来自于前盛大、B站、网易等游戏公司。创始人兼CEO朱笑靖是游戏圈20年的老兵，曾历任《疯狂赛车》《永恒之塔》制作人。在出任盛大游戏副总裁后，经手推出的游戏阵容也可以用豪华来形容。包括：

《百万亚瑟王》《血族》《热血传奇手机版》《最终幻想14》以及《传奇永恒》等多款端、手游项目。而由其主导的《热血传奇》手游，则拥有单月流水7.8亿的成绩。

分众游戏创始人兼CEO

不仅是朱笑靖，分众游戏COO吴昀贇也曾有过盛大游戏、游族及B站游戏事业部总监的履历，领导的团队曾推出过《碧蓝航线》等游戏。而开发团队与技术团队也有《崩坏》系列、《征途》以及《扩散性百万亚瑟王》的经验加持。可以说，分众游戏的核心团队，拥有丰富的成功经验，在把握市场风向有着其独到见解。事实上，在2017年底正式成立后不久，朱笑靖团队就将分众游戏的主要战略放到了精品IP与精细化运营上。除了《新网球王子》，分众游戏代理的《光影链接》与《迪士尼梦之旅》也都是主打知名IP游戏产品。

《新网球王子》分众电梯屏广告覆盖全国各地

朱笑靖曾告诉游戏日报，在分众传媒所覆盖的300多座城市中，广告投放点基本都是在高端商业楼与高端公寓。而最新数据显示，分众传媒的总覆盖人群已超6亿，且基本都是社会主流人群。作为分众传媒的游戏子公司，依托于分众传媒的线下资源，分众游戏选择的IP，其用户无疑与分众传媒所覆盖的人群画像有很大的交集，从而更加精准地捕捉到目标用户。

分众游戏独有的电梯试玩模式

另一方面，分众游戏自己的线下活动也不算少。除了声优见面会等粉丝向的活动，分众游戏还组织过像新网王公益主题日这种颇具社会意义的活动。值得一提的是，正如上文提到过的IP粉丝画像一样，只要是关于新网王的活动，放眼望去，全是小姐姐。

而在行业之间的跨界交流上，分众游戏则主办过中日数字贸易发展论坛，该活动是上海市相关官方部门与日本贸易振兴机构联合指导，旨在承接进博会的溢出效应。作为首个参加进博会的游戏企业，分众游戏自然而然地承担了主办该活动的工作。

随后，分众游戏便与中国联动达成合作，负责为5G打造专属的游戏引擎。据悉该技术能将人物建模的面部精细度增加10倍，适合5G的高带宽特点。

基于此，分众游戏还提出了5G+IP的尝试，比如上文提到的《新网球王子》主题演唱会，就会植入5G+AR的技术，通过360度视角的8K视频流，将虚拟王子的形象立体化呈现出来。具体效果将于游戏上线之后的《网球王子》演唱会中国区专场得以展现。

此外据分众游戏内部人员透露，待5G技术成型后，依托于5G低延时的特点，千人电竞与同场同时电竞，也将成为可能。基于旗下游戏风格，休闲电竞也是分众游戏重点布局方向。

成立两年，起航之年?

可以看到，除了主跑道游戏业务的发展，分众游戏也加码了5G与电竞等领域，其野心绝不仅限于游戏本身。而需要注意的是，5G与电竞，也是近年来有关部门所鼓励、扶持的大发展方向。

4月初，工信部发布《关于推动5G加快发展的通知》，明确鼓励推广赛事直播、游戏娱乐等新兴消费模式，加快用户向5G服务的迁移。推动网络娱乐等新消费模式的发展，已是国内高度统一的发展政策。加之分众游戏本身就位于电竞之都——上海，电竞方面的资源也有得天独厚的优势。

退一步说，若只将目光放至现在，在IP与女性向游戏整体增长的市场环境下，分众游戏深耕细分品类的精品IP战略，也有比较可观的发展前景。而且截至目前，分众游戏已有两款主打产品获得了版号。在行业管控趋严，版号足以影响游戏产品前期的营销打法下，手握多款产品的厂商，自然有机会通过新品接力的方式，维持自己的市场热度。

既有新品上线，又有政策扶持的战略前景，作为一家刚成立两年的公司，2020年或许真的会成为分众游戏的启航之年。